گوگل ادوردز(Google Adwords)چیست

گوگل ادوردز(Google Adwords)چیست

گوگل سیستمی را در اختیار کاربران خود قرار داده است که این امکان را فراهم میسازد که کاربران بتوانند تبلیغات خود را با وارد کردن عبارات و کلمات کلیدی در معرض نمایش کسانی قرار دهند که در گوگل به دنبال آن خدمات یا محصولات هستند.

تبلیغات در گوگل ادوردز شامل دو بخش میباشد بخش اول توضیحات و بخش دوم لینکی میباشد که به تبلیغ شما اختصاص یافته است و در صفحه نتایج گوگل ظاهر میشود.

تبلیغات گوگل ادوردز زمانی تأثیرگذار خواهد بود که شخص تبلیغ دهنده دانش کافی جهت استفاده از این سیستم را دارا باشد، در این صورت میتواند در کسب و کار خود به سودآوری برسد. نوشتن تبلیغات خلاقانه که بتواند بیننده را جذب کند تاثیر بسزایی دارد. همچنین انتخاب کلمات کلیدی درست نیز حائز اهمیت میباشد. تبلیغ کننده برای هر کلیک هزینه ای را وارد میکند. باید دقت شود که تنظیم هزینه برای هر کلمه به درستی تنظیم شود.

گوگل ادوردز

هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز

هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز تنها شامل هزینه هر کلیک بر روی تبلیغات میباشد که برای کسب و کارهای مختلف یکسان نمیباشد. این هزینه بصورت یک مزایده میباشد. برای مثال اگر شما برای کسب و کار خود تبلیغ میخواهید انجام دهید باید به سود حاصل از جذب کاربر توجه کنید اگر جذب کاربر افزایش سود شما را در پی دارد باید هزینه بالاتری برای هر کلمه نسبت به رقبایتان پرداخت کنید.در ادامه با برخی اصطلاحات هزینه ای در ادوردز آشنا میشویم.

هزینه تبلیغات

Max CPC

به حداکثر هزینه برای هر کلیک Max CPC گفته میشود که با توجه به رقابت و پیشنهادات رقبا تعیین میشود.

Max Average

میانگین حاصل از تقسیم مجموع هزینه کلیک های تبلیغ دهنده بر مجموع تعداد کلیک ها میباشد.

Average Position

رتبه تبلیغ هر فرد تبلیغ دهنده نسبت به تبلیغات دیگر را نشان میدهد. معمولا رتبه یک تا هشت در صفحه اول نتایج قرار میگیرد و رتبه هشت تا شانزده در صفحه دوم قرار میگیرد و بقیه رتبه ها در صفحات بعدی قرار میگیرد.

رتبه مناسب در گوگل ادوردز

رتبه گوگل ادوردز

با اینکه ساختن اکانت گوگل ادوردز رایگان است و برای نمایش تبلیغات هزینه ای دریافت نمیشود و در عرض مدت زمان کوتاهی امکان پذیر است، رسیدن به جایگاه و رتبه مناسب چندان آسان نیست. باید دقت شود که متن و محتوای تبلیغ با عنوان تبلیغ سازگار باشد و قادر باشید بیننده را جذب کنید به همین خاطر داشتن مدیریت خوب لازمه بدست آوردن رتبه مناسب در گوگل ادوردز میباشد.

برخی از عوامل مهم که در رتبه بندی و کیفیت تبلیغ در گوگل ادوردز نقش اساسی دارد عبارتند از:

• تعداد کلیک کاربران:
  گوگل تعداد کلیکی که بر روی یک تبلیغ میشود را نشانه جذب کاربران به آن تبلیغ تلقی میکند.
• صفحه فرود:
  به این معنا که محتوای مرتبط داشته باشد تا بتواند نیازهای کاربران را به طور کامل برطرف کند و توضیحات روشن درباره کسب و کار و خدمات خود ارائه داده باشد
• تطابق آگهی و نیاز کاربر:
  تطابق آگهی با نیاز کاربر امری مهم است که باید به آن توجه شود و از طرفی به سود تبلیغ کننده نیز میباشد زیرا در صورتی که آگهی با نیاز کاربر سازگار باشد از کلیک کاربرانی که به دنبال نتیجه متفاوتی هستند جلوگیری میکند.

شرکت در مزایده گوگل ادوردز

شرکت در مزایده گوگل ادوردز به این صورت است که هر کدام از تبلیغ کننده ها مبلغ پیشنهادی خود را اعلام میکنند این مبلغ باید به گونه ای باشد که بتواند بقیه رقبا را شکست بدهد. سیستمی که در این مزایده برقرار است به این صورت است که شخصی که مزایده را برنده میشود نیازی نیست که رقم پیشنهادی خود را پرداخت کند و باید بالاترین مبلغ پیشنهادی دیگران را پرداخت کند، در واقع گوگل از مزایده قیمت دوم Second Price)) استفاده میکند.

مزایده قیمت دوم

کلیدواژه

انتخاب مناسب کلیدواژه ها از کلیک هرز جلوگیری میکند. بهتر است از کلیدواژه هایی استفاده شود که به طور کامل مرتبط با کسب و کار شما باشد، در این مورد کلیدواژه های چند قسمتی میتواند کمک کننده باشد و به صورت روشن بیانگر کسب و کار شما باشد. بهتر است از کلیدواژه های تک سیلابی استفاده نشود، به این ترتیب کاهش در هزینه ها و کارآمد بودن تبلیغات را به دنبال دارد.

تنظیم بازه دقیق و مناسب برای تبلیغ

بازه زمانی نمایش تبلیغ خود را در ساعاتی تنظیم کنید که بیشترین جست و جو انجام میشود.

نمایش تبلیغ با در نظر گرفتن مناطق جغرافیایی

این مورد برای کسب و کارهایی که در یک منطقه یا محدوده جغرافیایی خاص خدمات و سرویس ارائه میکنند مناسب میباشد و میتوانند از این مورد برای هدر نرفتن هزینه ها استفاده کنند

مراحل تنظیم تبلیغات در گوگل ادوردز

1. ساخت اکانت و ثبت نام
2. تعیین بودجه
3. انتخاب مخاطب هدف گذاری شده با در نظر گرفتن موقعیت جغرافیایی
4. انتخاب شبکه که شامل شبکه جستجو و شبکه نمایش میباشد،با انتخاب شبکه جست و جو تبلیغات در صفحه نتایج گوگل قرار میگیرد و با انتخاب شبکه نمایش تبلیغ را روی هر سایتی که تبلیغات را نمایش میدهد نشان میدهد
5. انتخاب کلمات کلیدی درست
6. تعیین هزینه گوگل ادوردز
7. نوشتن تبلیغ گوگل ادوردز
8. ایجاد ساختار تبلیغ
9. ایجاد تبلیغ گوگل ادوردز

مهم ترین مرحله در طی تنظیم تبلیغات، مرحله نوشتن تبلیغات میباشد. بهتر است از دید مشتری نگاه کنید و تبلیغ خود را روشن بیان کنید تا مشتری جذب تبلیغ شما بشود و بر روی تبلیغ کلیک کند و این حس را به مشتری بدهید که با کلیلک کردن بر روی تبلیغ شما میتواند پاسخ به نیازهای خود بدهد.هر کسب و کار و سازمان ارائه دهنده خدمات برای جذب مخاطب و مشتری نیازمند تبلیغات است و این جذب مشتری، سودآوری آن کسب و کار را به دنبال دارد، به این ترتیب با استفاده از گوگل ادوردز و با مدیریت درست تبلیغات و در نظر گرفتن مواردی که ذکر شد میتوانید در کسب و کار خود موفقیت حاصل کنید.

معروف ترین مدل گوگل ادوردز موتور جست و جوی گوگل میباشد که از محبوبیت ویژه ای برخوردار است. برای تبلیغات کارآمد باید تلاش کنید تا تبلیغات در صفحه اول نتایج گوگل قرار بگیرد چون تجربه ثابت کرده است که بسیاری از کاربران بعد از جست و جو به صفحه اول نتایج رجوع میکنند و حتی به صفحه دوم رجوع نمیکنند.

تبلیغ در گوگل ادوردز